一、策划背景
喜之郎作为中国果冻行业的领导品牌，多年来凭借“果冻我要喜之郎”的经典口号深入人心。随着消费升级和健康饮食观念的兴起，传统果冻品类面临增长放缓、年轻消费者注意力分散等挑战。市场竞争加剧，新兴品牌以差异化口味和包装抢占份额。为巩固品牌地位、激活年轻市场，亟需制定一套整合传播广告策划，重塑品牌活力。

二、市场分析

1. 行业趋势：果冻市场增速趋缓，但高端化、功能化（如添加果汁、益生菌）产品需求上升；消费者对低糖、零添加的关注度显著提高。
2. 竞争格局：头部品牌集中度高，喜之郎仍占据最大份额，但区域性品牌及进口零食凭借创新口味和社交媒体营销分流年轻客群。
3. 消费者洞察：核心消费群为青少年及年轻家庭，他们注重口感与趣味性，同时受健康观念影响，购买决策中“成分简单”和“品牌信任”权重增加。

三、广告目标

1. 品牌层面：强化喜之郎“国民果冻”的情感连接，传递“快乐分享”的品牌基因，同时注入健康、年轻化元素。
2. 传播层面：在目标人群中实现品牌提及率提升15%，社交媒体声量增长30%，并促进电商渠道销量环比增长10%。

四、目标受众
核心受众：12-25岁青少年及年轻白领，追求轻松零食体验，易受社交内容影响。
次要受众：25-40岁家庭采购者，关注孩子零食的健康与品牌可靠性。

五、广告策略

1. 核心信息：以“快乐就要喜之郎”为主张，强调果冻带来的愉悦口感与分享乐趣，同时突出产品升级（如添加真实果汁、减糖配方）。
2. 创意概念：打造“果冻时刻”系列生活场景——课间分享、办公室下午茶、亲子互动，将喜之郎塑造为日常小确幸的载体。

六、媒介组合规划

1. 线上媒体：

• 社交媒体：抖音、小红书发起#快乐就要喜之郎#话题挑战，邀请KOL进行创意吃法及场景短视频共创；微博策划品牌联名话题，引发情感共鸣。

• 视频平台：投放15秒贴片广告于热门综艺及剧集，聚焦年轻受众。

• 电商平台：天猫、京东旗舰店开展“新品体验官”活动，配合站内直播引流。

1. 线下媒体：

• 校园及商圈：在重点城市校园便利店、写字楼周边设置主题快闪店，提供试吃与互动游戏。

• 终端物料：超市堆头采用鲜明的夏日海洋主题陈列，强化视觉冲击。

1. 跨界合作：与热门茶饮品牌推出联名果冻奶茶，覆盖年轻消费场景。

七、广告预算分配
总预算拟定为800万元，分配如下：

• 线上媒体投放（社交平台、视频贴片）45%
• KOL及内容共创 20%
• 线下活动与终端物料 25%
• 应急及其他 10%

八、效果评估

1. 量化指标：通过监测曝光量、互动率、话题阅读量及电商转化率评估传播效率；销售数据对比检验广告拉动效果。
2. 质化反馈：收集消费者对品牌形象的认知变化，重点关注“健康”“年轻”“快乐”等联想词的提及率。

九、策划
本策划以情感共鸣为核心，结合产品升级信息，通过线上线下整合传播构建“果冻时刻”场景化体验，在唤醒品牌记忆的同时吸引新一代消费者，实现喜之郎从“国民零食”到“潮流零食”的活力焕新。